en- Englishتتبنى شركة Adidas العملاقة للملابس الرياضية العالمية مفهوم التنوع والشمولية من خلال أحدث تعاون لها، وهذه المرة مع الفنانة السعودية رغد الأحمد. فقد كشفا معًا عن مجموعة بلوم سكاي، وهي مجموعة من الملابس الرياضية عالية الجودة التي تدمج ابتكارات أديداس مع الرؤية الفنية للأحمد، احتفالًا بالجمال الطبيعي والتراث الثقافي الغني للمملكة العربية السعودية.
View this post on Instagram
تُعَد مجموعة Bloom Sky، التي تم إطلاقها عالميًا في الأول من سبتمبر 2024، إنجازًا مهمًا لشركة Adidas، حيث إنها أول مجموعة من العلامة التجارية مخصصة للمملكة العربية السعودية، ومتاحة دوليًا وإقليميًا. ويؤكد هذا التعاون على التزام Adidas بتسليط الضوء على المواهب العربية، حيث تقود الأحمد الاتجاه الإبداعي. تشتهر الفنانة المولودة في جدة بالتقاط المناظر الطبيعية النابضة بالحياة في المملكة العربية السعودية من خلال فنها، حيث استوحت المجموعة من أزهار الصحراء الملونة والتقاليد الشعرية في المملكة.
تتميز المجموعة بمجموعة واسعة من العناصر للجنسين، بما في ذلك البناطيل والسراويل القصيرة والسترات والسترات ذات القلنسوة والقمصان، المصممة بجماليات حديثة وعملية. والجدير بالذكر أن المجموعة تتضمن أيضًا خيارات ملابس محتشمة للنساء، مثل العباءة والحجاب، مما يضمن التغطية دون التضحية بالأداء أو الأناقة. تعكس رؤية الأحمد مزيجًا متناغمًا من التقاليد والابتكار، حيث تجسد جوهر المناظر الطبيعية السعودية مع تلبية احتياجات الجمهور العالمي.
View this post on Instagram
وفي معرض حديثها عن هذا التعاون، أعربت الأحمد عن أهمية تبني الأصالة الثقافية. وقالت: “بصفتنا بشرًا، فإن تجاربنا المتنوعة وتراثنا الثقافي الغني يشكل جوهرنا. إن تبني أصالتنا هو المفتاح لإطلاق العنان لتمكيننا. تمهد أديداس الطريق أمام السعوديين الموهوبين للمطالبة بتسليط الضوء عليهم على الساحة العالمية”.
يأتي هذا المشروع في أعقاب الجهود المستمرة التي تبذلها أديداس لتسليط الضوء على المواهب الإقليمية وتعزيز الشمولية. أطلقت العلامة التجارية سابقًا حملات في المملكة العربية السعودية، مثل حملة UltraBoost19 لليوم العالمي للمرأة في عام 2019 وحملة Adidas Originals “1000 Back” في الرياض. ومع ذلك، فإن مجموعة Bloom Sky هي الأولى من نوعها حيث أنها تكرس مجموعة كاملة للمملكة العربية السعودية، مما يعزز ثقافة الأمة وفنونها على نطاق عالمي.
View this post on Instagram
لم تكن الأحمد غريبة على التعاون الدولي، فقد عملت مع علامات تجارية مثل جان بول غوتييه، حيث صممت أوراق لعب تحتفي بالثقافة السعودية. ومن خلال ممارستها الفنية، التي تمتد إلى الكولاج والتركيب والوسائط الرقمية، تستكشف الأحمد موضوعات الهوية والتراث والتمكين الشخصي، وكلها واضحة في عملها مع أديداس.
تمثل مجموعة بلوم سكاي شهادة على تفاني أديداس في مزج الأداء بالتمثيل الثقافي. ومع طرح المجموعة في المتاجر والمنصات عبر الإنترنت، فإنها توفر للمستهلكين فرصة للتواصل مع جزء من المشهد الثقافي النابض بالحياة في المملكة العربية السعودية، مع احتضان الراحة والوظائف التي تشتهر بها أديداس.
لا يقتصر هذا التعاون على الموضة فحسب، بل إنه احتفال بالثقافة السعودية والإمكانات الإبداعية لفنانيها على الساحة العالمية. ومن خلال مجموعة Bloom Sky، نجحت شركة Adidas ورغد الأحمد في عرض جمال المملكة العربية السعودية أمام الجمهور العالمي، وتقديم منظور جديد للملابس المحتشمة والملابس الرياضية على حد سواء.